当面对那些乏味无聊的内容时，我们会昏昏欲睡，哈欠连天。而当看到让自己精神一振的内容时，像被注入了强心剂，很容易点击转发。

有一个设计文案，两张像书本封面一样的版面上，用黑色大号字写道:“朋友圈卖劣质面膜的人，应该拉黑吗?”“在地铁上发现色狼骚扰美女应该报警吗?”下面分别用小号的字体回复:“不，要先去骂一句xx”和“不，应该拉出去暴打”。说出了大家想说而不敢说的话，最下面自然引出“幸好在手机上你不用忍着，不管什么垃圾，猎豹都会清理干净”的主题表达。

文案不仅要表达自己的态度，还能帮助用户表达态度，帮助读者说出想说不敢说，或者不知道怎么说的话。

比如，关于人贩子应不应该判死刑的内容，很容易被转发，其激发的就是愤怒情绪。而一个好玩有趣的短视频被转发，调足的则是人们对娱乐的需求。

一篇令人感到愤怒或者恐慌的文章很容易被转发的原因很简单，如果一件事情让我愤怒了，我想让大家知道我的愤怒并支持我的观点。如果一件事情让我恐慌了，我需要让大家知道我的恐慌，并和我一起恐慌。

文案作者如果能够在文案中植入搞笑、感动、喜悦、积极等等内容，触碰到用户的内心，进而产生共鸣，就能够引起用户对文案的喜欢和转发。