创始人背书

当我们没有太多资金去营销推广时，可以从创始人的背景、经历入手，打造个人品牌，获取用户信任。

褚橙就是通过讲述创始人的经历，来打造用户信任机制。在褚橙的宣传海报中，会添加“禇时健”的个人经历和创业精神，并将产品精神与创始人精神联系在一起。

打造创始人个人品牌的途径有:软文推广、视频讲座、电视广告、书等，运营者可以根据自己的需要选择合适的方式。当创始人有了知名后，再为产品进行信任背书，更有说服力。

品牌背书

有知名度的品牌产品，拥有自己的用户市场，如格力电器，已经获取了用户的信任。当运营者营销的是品牌产品时，可以直接在海报中突出品牌的名字，为产品背书。

真实案例背书

真实的案例和照片，最容易带给用户真实感。在设计海报内容时，运营者可以直接使用真人照片和真实案例来增加用户的信任感。例如，你运营的是减肥产品，可以在海报上放一组减肥前后的对比照，并配以文字说明，如图4-4所示。使用真实案例进行信任背书时，运营者一定要获得当事人的授权，避免侵犯他人的肖像权。

明星背书

明星往往自带话题和流量，且容易获取粉丝的信任。若运营的产品请过明星代言，运营者可以直接将明星的照片放在海报上，把粉丝对明星的信任转嫁到产品上。

名人、意见领袖背书

当粉丝看到自己喜欢的网红、名人或意见领袖推荐一款产品时，会毫不犹像地购买。如很多粉丝会购买李佳琦推荐的产品，这就是名人效应。运营者可以请网红或名人推荐自己的产品，并在海报上添加“李佳琦推荐产品”“马云推荐产品”等字眼。

媒体背书

若是产品被知名媒体推荐过，可以快速获取用户的信任。例如，某件产品获得了CCTV推荐，就能获取用户的信任，影响他们的判断和购买行为。